一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日）上午(shàngwǔ)， 根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜， 泡泡玛特(mǎtè)（09992.HK）创始人王宁 目前身家(shēnjiā)为203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín) 身家(shēnjiā)为163亿美元。 截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜 据了解(liǎojiě)，泡泡(pàopào)玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业(zhuānyè)，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林夫妇(fūfù) 此前，河南首富(shǒufù)为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜(fùháobǎng)》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价(gǔjià)也持续上涨。 截至6月6日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股(gǔ)价(gǔjià)报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今(zhìjīn)，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁(wángníng)持有公司股权占比为(wèi)48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年(nián)泡泡玛特(mǎtè)实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有联名款被炒超(chāo)28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽(dílì)热巴(rèbā)，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价超(chāo)30倍，2024年隐藏款年均收益率(shōuyìlǜ)超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始具备(jùbèi)“出圈”之势。6月6日(rì)，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居(wěnjū)潮玩类目(lèimù)首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计(yùjì)2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走(zǒu)到现在，是做对了(le)一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种(zhèzhǒng)搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长(shàncháng)的复杂盲盒玩法，都功不可没(gōngbùkěméi)，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得(juéde)国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡(pàopào)玛特海外扩展重点(zhòngdiǎn)从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例(wèilì)，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售(xiāoshòu)。记者近日在唐人街(tángrénjiē)店和牛津店看到，顾客需(xū)排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友(wǎngyǒu)热评：泡沫早晚有破的一天 LABUBU何以(héyǐ)撬动千亿潮流市场？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆(bèikèhànmǔ)晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想买(mǎi)？线上等补货(bǔhuò)吧！ 这小家伙(xiǎojiāhuo)明明都出到第三代了，怎么(zěnme)突然就感觉越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上(bāoshàng)没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红(hóng)，它(tā)到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底为什么(wèishénme)能这么火？其实(qíshí)，它精准地击中了当代年轻人的几个核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的(de)关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让(ràng)人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的情绪(qíngxù)价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺(duōbāàn)分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活(shēnghuó)里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞(zhīwǔ)”的ZIMOMO也火爆全网(quánwǎng)！ 这就是年轻人的(de)“小确幸”消费哲学！这些价格不贵(bùguì)的小东西，完美符合“口红效应”，用有限的预算(yùsuàn)，给自己创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人(yǒurén)会说，原来不觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友(wǎngyǒu)都吐槽泡泡玛特公关(gōngguān)“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过(guò)起伏(qǐfú)。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年，去年(qùnián)才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它(tā)的人！尤其是咱们搞(gǎo)外贸的商家(shāngjiā)，各种娃衣(wáyī)配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是它有力地证明了中国(zhōngguó)原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破(dǎpò)了这认知，让(ràng)全世界看到了中国设计师(shèjìshī)的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧(zhuīpěng)的潮流文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香还是过度(guòdù)营销？来，评论区Battle一下(yīxià)！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本局、新华(xīnhuá)财经、网友评论 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)